正商誉是指企业所具有的超额赢利能力，高于同行业资产规模相同企业平均的赢利能力，即存在能为企业带来预期超额经济利益的经济资源，此时商誉取正值。

负商誉与商誉相对，它是购买企业投资成本低于被企业净资产公允价值的差额。形成负商誉的原因与形成商誉的原因正好相反。在实务中，负商誉的出现往往是因为被并企业存在一些账面上未能表态的不利因素，如企业已出现经营不善的端倪，已存在许多不良的社会影响或经营活动，导致以后各项利润下降，现金流入减少，从而使合并双方的成本交价格低于被并企业净资产公允价值。