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什么是内容分析法
2022-09-27 19:11:28内容分析是大众传播研究的内容和方法之一,通过对大众传播内容量和质的分析,认识和判断某一时期的传播重点,对某些问题的倾向、态度、立场,以及传播内容在某一时期的变化规律等。
一般步骤主要有:
①抽样。如抽取若干期报纸以分析该报社论的政治倾向。
②界定观察的类别。类别应根据研究目的确定,而且应是详尽、互斥和独立的,如政治倾向可分为保守、中间、激进3类。
③界定记录单位。记录单位主要有以下几种:单词或单个符号;主题;人物;句子或段落;项目。
④界定语境单位。语境单位指记录单位的语境或上下文,语境单位包括记录单位而又比记录单位大。
⑤界定点算体系,即决定如何使资料以数量表示,如统计各类别出现的频数、语义强度或空间数额。
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